En soutien à la nouvelle identité visuelle de Tunisie Telecom mise en place par Havas Tunisie, une campagne média et hors média est déployée. Elle s’appuie entre autres sur un film institutionnel regroupant plus de 300 figurants réunis dans la région de Tozeur et tourné avec des moyens de production ultramodernes. Imaginé par Hugues Pinguet et Virginie Lepère (lauréats de 5 Lions au Festival de Cannes) pour Havas Tunisie, ce film qui a été tourné à l’aide d’aéroplanes (caméras filmant à basse altitude sans soulever le sable) sera présenté ainsi que l’ensemble de la communication de cette campagne aux prochains festivals de publicité internationaux.
Intitulé ‘avançons’, le film commence par des images de foule dans un paysage grandiose de désert. Des hommes et des femmes, de tous âges, se passent de grands fils colorés. Ils s’emmêlent et s’enroulent dans ces fils qui les relient tous les uns aux autres. Concept : en facilitant les communications entre tous les Tunisiens, Tunisie Telecom permet à chacun d’entre eux d’avancer, de réaliser ses projets et de construire le futur… Un message exprimé par l’utilisation des fils, qui emmêlent les gens les uns aux autres et leur permettent de communiquer, de se trouver ou se retrouver. Les fils tendus représentent les rencontres qui font avancer dans la vie. En facilitant les communications entre tous les Tunisiens, Tunisie Télécom remplit sa mission «d’aider chacun à avancer dans sa vie».
Cette vision méritait une réalisation ambitieuse, un film esthétiquement fort, humain, coloré, ayant du souffle. Tunisie Telecom tend ainsi à faire passer la qualité de ses services à travers la qualité de réalisation de ce film, d’où une approche volontairement artistique, et non froide et technologique.
