En ce mois de ramadan, notre voisin libyen découvre les joies de la
communication commerciale grand public. La publicité TV marque des points sur la
chaîne publique libyenne. Selon les services de monitoring
SIGMA, une trentaine
d’annonceurs ont choisi de diffuser près de 45 spots publicitaires par jour sur
la chaîne Al Jamahirya pendant le mois de ramadan 1431 avec des écrans
publicitaires dont l’encombrement est d’en moyenne 3.5 spots, loin de nos 13 à
15 spots TV par écran sur nos chaînes TV tunisiennes publiques ou privées.
La répartition par secteur d’activité avec 70% de
publicité TV
consacrée aux
produits alimentaires et le niveau relativement bas de la pression publicitaire
ressemblent, à plusieurs égards, à la situation qui prévalait en Tunisie début
des années 90. Mais la belle surprise, et qui n’en est pas une pour ceux qui
suivent de près le marché de la grande consommation en Libye, est que sur
l’ensemble de la diffusion publicitaire de ce mois de ramadan sur la télévision
libyenne, les marques tunisiennes accaparent 36% de Share Of Voice (part de voix
comptabilisée en secondes de diffusion publicitaire), les marques locales
représentent 48% de la pression publicitaire et enfin les marques
internationales ne représentent que 16%, ce qui est très faible au regard des
standards mondiaux.
L’économie libyenne s’ouvre peu à peu aux multinationales de la grande
consommation, mais le “Made in Tunisia” a une place de choix dans ce pays voisin
où les échanges commerciaux tuniso-libyens ont atteint, en 2009, 666 millions de
dinars libyens. La Tunisie se positionne, en effet, en deuxième place à
l’échelle arabe, après l’Egypte dont les échanges s’élèvent à 749 millions de
dinars libyens.
Ainsi les groupes Slama, Belkhiria et Mabrouk, avec respectivement les marques
Nejma (corps gras), Spiga (pâtes alimentaires), le fromage fondu Fromy de la
société IAT et le chocolat Said et Quatro (Momento) de la société SOTUCHOC
toutes deux appartenant au groupe Mabrouk ont été présents sur le plan
publicitaire avec des marques populaires en appui à une présence commerciale
forte et parfaitement rôdée depuis quelques années déjà.
Sigma Conseil
