Voici une étude qui ne manque pas d’intérêt pour les entreprises tunisiennes.
Plusieurs enseignements peuvent être tirés de cette étude. D’abord, elle nous
apprend que l’année 2011 sera meilleure pour la pub qu’en 2010. Ainsi, selon le
site teleobs.nouvelobs.com, “si les investisseurs publicitaires ont connu une
belle reprise l’an dernier (+4,8 points par rapport à 2009), l’année qui
commence devrait confirmer cette croissance…“.
Selon le quotidien français Les Echos, cité par la même source, parmi les
bénéficiaires de cette évolution attendue en 2011 figurent le cinéma et
l’Internet, tous crédités chacun de 8 points, suivis de la télévision –qui n’en
engrangera qu’un peu plus de 2 points. Ce qui confirme encore une fois que la
Toile est en passe de supplanter le petit écran, et bientôt le grand écran
aussi, en l’occurrence le cinéma.
Sébastien Danet, le président de ZenithOptimedia France, a des explications à
cela: «Les annonceurs favorisent les offres “premium”, c’est-à-dire les médias
leader ou les emplacements préférentiels: ces offres ont un réel potentiel
inflationniste. Sur le reste du marché, plus uniforme, les prix continuent
d’être tirés vers le bas».
Mais attention, semble avertir le président de Starcom France, Thierry Jadot, en
indiquant que la télévision n’a peut-être pas dit son dernier mot. En effet,
grâce aux divers événements intervenus en 2010, notamment la Coupe du monde de
football, le Mondial de l’automobile et l’ouverture des jeux en ligne, le petit
écran a pu rattraper, en 2010, la baisse de 2009, alors que certains analystes
estimaient qu’il lui faudrait au moins trois ans pour récupérer ses pertes.
D’ailleurs, ces entrées financières constituent une véritable bouffée d’oxygène
pour les chaînes de télévision à même de leur permettre d’investir dans de
nouveaux programmes qui engendrent de nouvelles audiences lesquelles attirent
les mêmes annonceurs.
