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| Un ordinateur portable (Photo : Justin Sullivan) |
[20/01/2011 17:19:21] PARIS (AFP) Les ventes sur internet ont bondi de près de 20% en Europe en 2010 et devraient encore progresser en 2011 pour franchir les 200 milliards d’euros, selon une étude du comparateur en ligne Kelkoo réalisée par le Centre for Retail Research, basé en Grande-Bretagne.
En 2010, les ventes internet ont continué de progresser fortement, avec une croissance de 19,4% sur un an à 171,9 milliards d’euros, soit 5,9% des ventes totales de détail en Europe, selon cette étude qui porte sur une douzaine de pays européens.
A titre de comparaison, les achats en ligne aux Etats-Unis ont progressé de seulement 2% en 2009 et de 11,4% en 2010 pour atteindre 173 milliards de dollars (131 milliards d’euros).
Le marché européen a progressé plus rapidement que le marché nord américain au cours des trois dernières années et cette tendance devrait se confirmer en 2011, selon Kelkoo.
En effet, le shopping en ligne européen devrait croître de 18% pour atteindre 202,7 milliards d?euros à la fin de l?année, contre une augmentation de 10,9% aux Etats-Unis (192 milliards de dollars, 145 milliards d’euros).
En France, les ventes sur le net ont bondi de 26% en 2010 à 31,2 milliards d’euros, la deuxième plus forte progression derrière la Pologne (+34,5%).
Le Royaume-Uni reste le premier marché européen avec 52,1 milliards d’euros de ventes en ligne devant l’Allemagne 39,2 milliards d’euros. Avec la France, ces pays totalisent 71% du commerce en ligne européen.
En 2011, les achats en ligne devraient encore progresser en France pour atteindre 7,3% des ventes totales de détail du pays, contre 6% l’an dernier.
En 2010, la dépense moyenne des cyber-acheteurs européens est de 1.072 euros pour un total de 25 articles au prix moyen de 42,88 euros.
En France, la dépense moyenne est de 1.208 euros pour un total de 26 articles achetés et au prix moyen de 46,50 euros.
Les Danois sont devenus les plus dépensiers avec 1.652 euros, alors que les Britanniques sont ceux qui ont le plus acheté sur le web avec 41 articles.
Bien que les ventes de détail en Europe devraient augmenter en moyenne de 2,5% en 2011, les ventes en ligne devraient croître de manière bien plus significative avec une moyenne de 18% soit 31 milliards d?euros pour un chiffre d?affaire total de 202,9 milliards, selon Kelkoo.
