On a assisté en 2010 à une hausse du taux d’audience cumulée des chaînes TV
tunisiennes, passée de 47,2% de taux de pénétration quotidienne à un taux
d’audience-jour de 58%, soit une augmentation de 17,2%. Cette tendance haussière
des audiences des TV locales publiques et privées s’est accentuée en 2011 avec
l’avènement de la révolution tunisienne et où on a enregistré pour le mois de
janvier 2011 une part d’audience des chaînes TV tunisiennes cumulée de près de
68,4% contre 11,1% pour Al Aazeera et 3,3% pour Al Arabya et 2,4% de part
d’audience par jour pour France24.
Un autre phénomène s’est accentué aussi en ce début d’année 2011 et où on
assiste à une segmentation marquée des auditoires des différentes chaînes
locales tunisiennes. Aussi, la chaîne publique Al Watanya continue à attirer un
public composé de personnes plutôt adultes et âgées appartenant majoritairement
aux classes populaires et aux ‘lower middle classes’. Hannibal TV s’installe
auprès d’un auditoire un peu plus féminisé, de classes moyennes et populaires et
de tous âges. Nessma TV attire un auditoire plus sophistiqué, composé d’adultes,
principalement les 30 à 40 ans, cadres et dirigeants, de catégories sociales
plutôt aisées et de ‘upper middle classes’; beaucoup d’entre eux habitent le
Grand Tunis; cet auditoire est structurellement moins nombreux en Tunisie mais
très agissant et influents sur l’opinion publique à travers une activité plus
dense sur Internet et via Facebook, notamment.
Par ailleurs, en janvier 2011, entre 3,5 et 4,5 millions de Tunisiens ont suivi
quotidiennement le journal télévisé de 20h sur la chaîne Al Watanya, ce qui
représente le pic time absolu enregistré toutes chaînes confondues. Le prime
time et la deuxième partie de soirée sont accaparés par les talk show politiques
sur l’ensemble des chaînes tunisiennes, après le 14 janvier 2011. Leurs taux
d’audience varient selon la chaîne et l’invité principal de ces émissions. C’est
Hannibal TV qui a pris le dessus quasiment à chaque fois pendant cette tranche
horaire allant de 20h45 à 23 heures avec un pic lors de la conférence de M.
Mohamed Ghannouchi de 23% de taux d’audience (il passait sur les autres chaînes
au même moment). Nessma TV a enregistré son meilleur score avec l’interview de
Gaddafi avec 17% de taux d’audience concurrencée le soir même par l’invitation
de Hannibal TV de M. Ahmed Brahim (20%).
Sur le plan de la crédibilité, 58,4% des Tunisiens de 18 ans et plus considèrent
que la chaîne Al Watanya est crédible contre 33% de non et 8,6% de ‘ne sait
pas’. Ses taux sont respectivement de 64%, 19,3% et 16,1% et 69,0%, 22%, 9% pour
Nessma TV et Hannibal TV. Ce qui constitue des taux comparables voire supérieurs
aux standards internationaux. Il est à noter par ailleurs que 52,8% des
Tunisiens considèrent que Al Jazeera est crédible et 37.5% ‘non’ et 9,7% ‘ne
sait pas’.
Source: Enquêtes SIGMA
