Nul ne peut nier dans le monde entier que la Tunisie a créé la sensation en ce
début de l’année 2011!
La révolution a fait renaître l’espoir dans le cœur du Tunisien tant réprimé,
censuré, frustré et privé des libertés fondamentales!
Un changement tant attendu au niveau de la scène politique, qui a eu un impact
majeur dans la vie quotidienne du Tunisien, indépendamment de son statut social.
Ce chamboulement a touché de plein fouet notre scène média avec une
re-considération quasi totale de la donne connue jusqu’au jour d’aujourd’hui:
les agences média et annonceurs doivent ré-apprendre à se ré-approprier la scène
média…
Les questions qui se posent sans doute le plus dans le monde de la com’ et des
médias après le fameux 14 Janvier en Tunisie sont:
– Comment se présente la nouvelle scène média en Tunisie?
– D’où le consommateur tunisien puise des informations?
– A quels médias il fait le plus confiance?
– Quel est le nouveau rapport qu’entretient le consommateur avec les marques?
– Quand est ce que la publicité va reprendre?
– A quoi s’attend au jour d’aujourd’hui le consommateur des marques?
Et beaucoup d’autres questions auxquelles Mindshare a essayé, dans la foulée,
d’apporter une réponse via l’étude qu’elle a conduite avec Prodata sur le
comportement du Tunisien après la révolution.
Cette étude est faite sur le Grand Tunis, les 3, 4 et 5 février 2011 avec un
échantillon de 252 personnes représentatives de la population tunisienne quant
au sexe, âge, CSP…
Parmi les insights dégagés, 80% des répondants se montrent confiants en l’avenir
du pays.
L’étude révèle aussi que le média le plus crédible quant aux informations
communiquées s’avère être la TV avec 62%, suivie par l’Internet avec 33%!
En ce qui concerne le retour à la normale, il est d’autant plus apprécié avec
une prédisposition au come back de la publicité à la TV à raison de 83%.
Le consommateur aujourd’hui s’attend plus que jamais à des baisses de prix (80%)
et à des promotions à raison de 43%…
Le message escompté par le Tunisien, de la part des marques, tourne
essentiellement autour des valeurs suivantes: sécurité (43.7%), promotion,
solidarité…
L’étude inclut davantage de détails qui mettent en évidence le comportement des
Tunisiens suite à la révolution: les marques les plus “proches” (Tunisiana avec
59%),… les marques “rejetées”…. et pourquoi, etc.
Une nouvelle histoire s’écrit pour la Tunisie, on assistera forcément, et à une
nouvelle vision, et à une nouvelle approche des médias et de la communication
…
(Communiqué Mindshare)
