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| Un iPhone (Photo : Don Emmert) |
[15/03/2011 15:14:56] PARIS (AFP) Avec près de 24 millions d’internautes connectés chaque jour en 2010, l’usage de l’internet ne cesse de croître en France, tandis que smartphones et tablettes, toujours plus répandus, et les réseaux sociaux incitent les Français à être connectés en permanence.
Voici les principales tendances de l’année 2010 rendues publiques mardi par Médiamétrie.
– Toujours plus de surfeurs
En décembre 2010, 38,3 millions d’internautes de sont connectés au moins une fois (+10% par rapport à décembre 2009). Tous les jours, ils sont près de 24 millions à se connecter, soit 3,2 millions de plus qu’en 2009. Un peu plus de 71% des foyers sont équipés d’ordinateurs (67% en 2009).
– L’explosion des smartphones
Aujourd’hui, près de 10 millions de Français sont équipés de smartphones, ce qui les incite à se connecter de plus en plus souvent et partout. Les tablettes, qui commencent tout juste à se développer, participent aussi à ce mouvement. L’iPad, lancé en mai 2010, représente près de 15% du surf mobile.
En moyenne, il y a 15,5 millions de “mobinautes” tous les mois (3,3 millions de plus qu’en 2009). Toutefois, l’accès au web depuis un ordinateur, même en léger recul, reste encore ultra-dominant (97,8%).
РLa place centrale des r̩seaux sociaux et les blogs
Les réseaux sociaux et les blogs captent une bonne partie de l’attention: en décembre 2010, plus de 75% des internautes (32,1 millions de personnes), ont consulté un blog ou un site communautaire. Le besoin d’être en permanence connecté à sa famille, ses amis ou ses contacts professionnels afin de partager, recommander ou réagir, est de plus en plus important. En moyenne, les Français y consacrent 5h30 chaque mois (contre 4h10 en 2009).
– Facebook, le grand gagnant
Parmi les réseaux sociaux et blogs, le géant américain rassemble 27,1 millions de visiteurs par mois (3e audience internet en France, à comparer à sa 13e place en 2008), devançant très largement les autres plateformes comme Overblog (10,7 millions), Blogger (9,1 millions) Canalblog et Skyrock (6 millions). En deux ans, porté par le succès de Facebook, le temps passé sur les sites communautaires a été multiplié par trois. Les plus gros consommateurs de Facebook (15% des utilisateurs) y passent en moyenne une heure par jour.
Selon Julien Rosanvallon, directeur de Médiamétrie/Netratings, le succès des réseaux sociaux offre “un nouveau levier de communication aux marques: le +earned media+”. Celles-ci peuvent désormais se faire connaître et générer du “buzz” en dehors des circuits traditionnels. Autre facteur important pour les marques: deux tiers des internautes partagent en ligne leurs opinions sur les produits et services qu’ils achètent. En 2010, il y a eu 27,7 millions de “cyberacheteurs” (+3,3 millions par rapport à 2009).
– TV et radio en profitent aussi
A mesure que le nombre d’internautes croît, la consommation de la vidéo, de la télévision de rattrapage (“catch up TV”), du streaming et des podcasts va également crescendo. Ainsi plus d’un internaute sur quatre a déjà regardé un programme TV en différé, tandis que les portails vidéo comme Youtube et Dailymotion, qui mélangent contenus amateurs et professionnels, ont attiré 24,4 millions de visiteurs en décembre 2010. La radio profite aussi de la croissance du nombre des surfeurs, qu’il s’agisse de l’écoute en direct ou en différé grâce aux podcasts, puisque près de 14,3 millions d’entre eux ont été téléchargés en décembre. Comme la “catch up TV”, les podcasts permettent d’accroître la fidélisation sur des programmes.
