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| électronique de Berlin le 2 septembre 2010 (Photo : John Macdougall) |
[18/04/2011 10:51:08] LA HAYE (AFP) Il était le dernier grand groupe européen à fabriquer des téléviseurs : le géant néerlandais de l’électronique Philips a annoncé lundi qu’il allait se séparer de sa branche téléviseurs, victime de la concurrence de ses rivaux asiatiques.
Les concurrents de Philips ont “littéralement bradé” leurs téléviseurs, explique à l’AFP Sjoerd Ummels, analyste chez le bancassureur ING : “ils ont complètement détruit le marché”.
Le groupe néerlandais doit faire face au japonais Sony et surtout aux sud-coréens Samsung Electronics et LG Electronics qui ont cassé les prix des téléviseurs avec un modèle de production à très haut rendement tout en bénéficiant d’une monnaie nationale affaiblie.
“Ces dix dernières années, Philips a perdu d’importantes parts de marché : de plus de 10%, il est passé à 5-6%”, souligne l’analyste.
La vente des téléviseurs Philips, fabriqués en Hongrie, au Brésil et en Argentine, représentait en 2005 encore 25% du chiffre d’affaires total du groupe contre 13% seulement en 2010.
“Trouver une solution pour notre branche téléviseurs était notre priorité absolue”, a déclaré le directeur exécutif de Philips en présentant les résultats du premier trimestre au cours duquel la branche téléviseurs a enregistré une forte perte.
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| éléviseur LG, grand concurrent chinois de Philips, à Pékin le 23 mai 2006 |
“Celle-ci a une histoire importante au sein de Philips, depuis 1928”, date de la première démonstration en public d’un téléviseur Philips, a-t-il souligné.
Fondé en 1891, le groupe néerlandais a produit en 1950 ses premiers téléviseurs en noir et blanc destinés au marché néerlandais tandis que la production des téléviseurs en couleurs a débuté en 1962.
La branche téléviseurs deviendra à partir de fin 2011 une coentreprise dont Philips ne conservera que 30% des parts. Les parts restantes seront vendues à TPV Technology, un spécialiste des écrans LCD et d’ordinateurs basé à Hong-Kong.
Le prix de vente sera calculé en fonction des résultats financiers de la branche sur une période de trois ans minimum à partir de 2012.
“En d’autres termes, Philips recevra de l’argent pour ces parts uniquement si la branche réalise des bénéfices”, a expliqué à l’AFP Joost Akkermans, un porte-parole du groupe.
Les téléviseurs produits par la coentreprise arboreront la marque “Philips” durant cinq ans au moins, en échange du versement de royalties.
La coentreprise ne pourra toutefois pas vendre de téléviseurs en Chine, en Inde, en Amérique du Nord et dans certains pays d’Amérique du Sud, où le géant néerlandais avait déjà conclu des accords permettant à d’autres fabricants de téléviseurs d’utiliser la marque “Philips”.
Le géant néerlandais, qui emploie environ 117.000 salariés, dont environ 3.500 dans sa branche téléviseurs, a longtemps été spécialisé dans la production de téléviseurs et de petit électroménager.
Mais depuis une dizaine d’années, le groupe développe la production de matériel médical, comme des scanners à résonance magnétique, et de systèmes d’éclairage.
“Nous devons amener notre branche matériel médical en tête de son marché” et “maintenir” la division éclairage en tête du sien, a assuré M. van Houten, selon lequel “beaucoup doit être fait pour développer le plein potentiel” de Philips.
