Le bilan média du 1er semestre 2011 se traduit par une diminution des
investissements publicitaires (IP) médias de 19% par rapport au 1er semestre
2011.
Ce recul des IP affecte l’ensemble des médias à l’exception de l’affichage qui
bénéficie d’une progression de 4% réalisée essentiellement entre avril et juin.
Avec -30,4% d’IP sur le 1er semestre, la TV est le média le plus touché. Les IP
ont été réalisés, essentiellement, sous forme d’achat d’espaces classiques, la
diffusion de spot sous forme de sponsoring ayant quasiment disparu avec la fin
des émissions produites par Cactus Production.
Le média PRESSE accuse une baisse de 24,4% des IP. En effet, ce média n’a pas
dépassé le seuil de 2 millions de dinars mensuel qu’aux mois de mai et juin.
Le média RADIO, qui s’était enrichi de 2 nouvelles stations fin 2010, a
également subi le fléchissement des investissements publicitaires durant le 1er
semestre 2011, soit -15% vs le 1er semestre 2010.
La prochaine échéance média étant Ramadan au mois d’août, il est probable que
les budgets des annonceurs soient renforcés. Cependant, le manque de visibilité
quant aux programmations ramadanesques des chaines TV –la TV restant le média
phare de cette période– nous pouvons penser que les autres médias bénéficient
d’une réallocation des budgets média des annonceurs: principalement la radio,
l’affichage et le digital.
(Source: MedMédia)
http://www.medmediatunisie.com/doc.php?mcat=1&mrub=100&msrub=39&lang=fr
