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| Le logo de Twitter (Photo : Kimihiro Hoshino) |
[28/07/2011 20:45:20] SAN FRANCISCO (AFP) Le site de microblogs Twitter a annoncé jeudi qu’il allait mieux mettre en valeur les publicités, ou “messages promotionnels”, dans les flux de ses utilisateurs qui suivent déjà certaines marques ou entreprises.
Cette nouvelle formule publicitaire est mise à l’essai avec plusieurs grandes marques comme Dell, Gatorade (groupe Pepsico), Groupon, JetBlue, LivingSocial, Microsoft, Red Bull, Starbucks et Virgin America, ainsi que des organisations humanitaires comme la Croix-Rouge américaine.
“Quand nous décidons de suivre une +marque préférée+, une entreprise ou une organisation caritative, c’est pour être parmi les premiers au courant d’annonces particulières, obtenir des programmes exclusifs ou une très bonne offre”, a justifié Twitter.
Créé en 2006, Twitter, qui permet d’afficher et consulter des messages de 140 caractères maximum, a jusqu’ici fait primer la croissance sur la rentabilité. La semaine dernière encore, son directeur général Dick Costolo refusait de révéler si la société était bénéficiaire.
L’an dernier le site avait lancé une première forme de “tweets promotionnels”. Le nombre d’annonceurs a été multiplié par sept en un an, selon M. Costolo, alors qu’à l’été 2010 ils se comptaient déjà en centaines.
Le nouveau modèle permet d’éviter que les messages publicitaires ne se perdent en les faisant apparaître en tête ou près du haut du flux. “Comme tout autre message, ils apparaîtront une seule fois dans le flux”, a assuré Twitter.
