Une nouvelle image de marque reflétant la passion pour rapprocher les espoirs, les rêves et les aspirations des peuples.
Emirates lance sa nouvelle plateforme de communication mondiale et orientation, “Hello Tomorrow“, qui positionne la compagnie aérienne internationale en tant que catalyseur de la connectivité mondiale et d’expériences enrichissantes. Emirates embarque pour une campagne intégrée de communications et de marketing en harmonie avec une nouvelle promesse, alors que la compagnie poursuit son évolution d’une simple marque de voyage vers une marque d’un «style de vie universelle».
Conçue pour l’âge de l’engagement et de l’émancipation des consommateurs, Hello Tomorrow consiste à inciter les individus à accueillir, maintenant, le potentiel illimité de demain. “Hello” est une formule de salutation, une invitation à une personne, un endroit ou une expérience. “Tomorrow” est un moment, un endroit, un état d’esprit, autrement dit, les possibilités illimitées de l’avenir. En effet, Emirates lance une invitation à découvrir l’inhabituel, à créer de nouvelles idées, et former de nouvelles visions. Le thème résume le potentiel de la vie et s’engage dans l’avenir avec toutes les possibilités qu’il offre.
“Notre nouvelle image de marque et notre campagne de marketing internationale mettent en valeur la confiance que nous avons en nos produits et services existants, ainsi que la vision que nous exprimons pour le développement futur de la compagnie,” a déclaré Sir Maurice Flanagan, vice-président d’Emirates Airlines et du Groupe. “Emirates n’offre pas uniquement un moyen qui connecte les gens entre un point A et un point B mais, elle est également le catalyseur permettant de rapprocher les espoirs, les rêves et les aspirations des personnes“. “Emirates rapproche les individus et les cultures en créant des expériences pertinentes et enrichissantes qui façonnent le monde”, ajoute-t-il.
Emirates Airlines, a connue une croissance impressionnante depuis son lancement en 1985 avec seulement deux appareils, jusqu’à sa position actuelle d’être parmi les compagnies qui ont le développement le plus rapide au monde exploitant 171 gros porteurs, qui inclut la flotte la plus importante de Boeing 777 et de l’A380. Une marque synonyme de luxe et d’innovation, Emirates était la première compagnie à proposer la téléphonie à bord sur toutes les classes, des écrans TV individuels dans chaque siège, des suites et des douches-spa en Première Classe à bord de ses A380. Basée à Dubaï, Emirates est géographiquement située à huit heures de vol direct de 75% de la population mondiale –des destinations plus lointaines telles que l’Amérique du Nord ou du Sud sont reliées au hub de Dubaï grâce à des avions long-courrier offrant des vols directs.
Le monde devenant plus interconnecté, les frontières sont floues et les personnes sont plus mobiles et axées sur la mondialisation que jamais; elles se connectent, créent et partagent des idées qui font avancer le monde. Emirates, appelée à devenir la première compagnie aérienne mondiale en 2015*, représente ces personnes du monde entier appelées «Globalistas». Ils sont les clients d’Emirates, ainsi que son personnel multiculturel qui est constitué de plus de 45.000 personnes en provenance de 165 pays différents.
Les ‘Globalistas’ sont des personnes qui sont toujours, en quête de nouvelles expériences. Ils ont beaucoup voyagé, ou aspirent à rejoindre les rangs des personnes ayant beaucoup voyagé. Les ‘Globalistas’ ne sont pas définis par des statistiques démographiques classiques mais, par les endroits qu’ils ont visité et les expériences qu’ils ont partagé. Ils embrassent les possibilités illimitées de l’avenir et sont ouverts à l’idée de découvrir l’inhabituel -Emirates est la marque permettant ce mode de vie mondial.
“Nous nous appuyons sur des décennies d’innovation du marketing d’Emirates afin de lancer ce nouveau mouvement innovant pour la marque la plus réfléchie et incroyable à travers le monde”, a déclaré Scott Goodson, président de Strawberry Frog. “Cette prochaine étape audacieuse pour Emirates offrira aux personnes qui aiment cette marque ou, souhaitent faire l’expérience de cette marque, l’inspiration pour participer à ce meilleur des mondes et susciter de nouvelles connexions et expériences acquises par le voyage”.
“La campagne ‘Hello Tomorrow’ est à l’avant-garde des tendances pour les marques mondiales afin de susciter des mouvements et, pas seulement faire de la publicité, en reliant les personnes, les communautés et en les encourageant à se regrouper afin d’avoir un impact positif sur la société”, a ajouté Goodson.
Emirates va lancer une série de messages dynamiques qui représentent l’esprit de demain «Tomorrow». Demain nous permettra d’être plus proches; de faire de nouvelles rencontres, nouvelles expériences, nouveaux styles, nouveaux amis, apportant une vision nouvelle d’Emirates sur le marché. Le lancement de la campagne de publicité se fera par le biais de la presse écrite, de la télévision et d’annonces digitales, y compris certains panneaux d’affichage emblématiques. Emirates a également relooké son site internet mentionnant la toute nouvelle campagne “Hello Tomorrow”.
Au delà des apparences, l’esprit de la marque et son évolution sont également intégrés en interne axés sur un engagement accru des consommateurs pour ce qui est nouveau, frais et innovant à travers le monde, en leur permettant d’explorer, de s’engager et de vivre.
Dans le but de cibler un public plus jeune, la campagne “Hello Tomorrow” démarre actuellement avec des vignettes des spots télévisés en ligne sur la nouvelle page Facebook d’Emirates lancée récemment https://www.facebook.com/Emirates.
Les spots télévisés, la campagne d’affichage et les insertions presse ont été lancés depuis le 2 avril, dans le cadre d’une campagne mondiale.
(Les nouveaux spots télévisés peuvent être visionnés sur: http://www.youtube.com/emirates).
(Communiqué)
