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| accueil du site internet Amazon, le 3 septembre 2010 (Photo : Nicholas Kamm) |
[19/06/2012 10:13:21] PARIS (AFP) Seuls 53% des professionnels de la publicité en ligne se déclarent optimistes concernant leur activité, contre 66% il y a un an, selon un baromètre publié mardi par le groupe français Viadeo, deuxième réseau social à usage professionnel dans le monde.
La sixième édition de ce baromètre trimestriel, élaboré en partenariat avec Satellinet, a porté sur 2.000 professionnels du 3 au 16 mai. L’outil permet de mesurer les prévisions en matière de chiffre d’affaires, d’investissements sur le web et, plus globalement, du degré de confiance en l’avenir du secteur.
“L’année dernière à la même période, 66% des professionnels de la publicité en ligne se montraient confiants pour leur activité. Aujourd’hui, à peine plus d’un sur deux (53,8%) déclare être optimiste, soit une perte de plus de 12 points en un an”, résume Viadeo.
“Si la tendance à la baisse se poursuit aujourd’hui, la perte n’est toutefois que de 1,6 point par rapport au trimestre dernier (55,4%), le signe d’une certaine stabilisation”, souligne-t-il.
Seules 40,3% des personnes interrogées estiment que leur portefeuille client va augmenter dans les trois prochains mois, soit une baisse de 5,1 points par rapport au précédent trimestre.
Cependant, 9,2% des professionnels de la publicité en ligne pensent investir “fortement dans les 3 mois à venir”, contre 5,9% au précédent trimestre où ils étaient 5,9%.
Mais ils sont également plus nombreux à estimer que leurs investissements vont baisser légèrement (28,6% contre 21%), voire fortement (9,2% contre 8,4%).
Côté embauches, “s’il n’atteint pas encore les niveaux d’il y a six ou neuf mois (respectivement 22,2% et 41,8%), le nombre de professionnels de la publicité en ligne qui comptent recruter dans les trois mois à venir a augmenté de près d’un point par rapport au précédent trimestre (18,5% contre 17,6%)”, est-il indiqué.
Le nombre de personnes interrogées envisageant des licenciements a aussi baissé de 1,7 point sur la même période (15,1% contre 16,8%).
