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| ège de Yahoo! à Sunnyvale, en Californie (Photo : Justin Sullivan) |
[23/10/2012 06:37:22] NEW YORK (AFP) Trois mois après son arrivée aux commandes de Yahoo!, Marissa Mayer a dévoilé lundi les premiers éléments de sa stratégie pour relancer la croissance du groupe, avec notamment une priorité mise sur le mobile.
“Notre grande priorité est une stratégie mobile définie, cohérente”, a affirmé la directrice générale lors de sa première intervention publique, une conférence avec des analystes en marge des résultats du troisième trimestre.
Elle a souligné qu’avec déjà plus d’un milliard d’utilisateurs de smartphones dans le monde, et la perspective d’un doublement de ce nombre d’ici trois ans, il fallait se positionner dans le mobile pour rester “pertinent”.
Jusqu’ici, “Yahoo! n’a pas capitalisé sur l’opportunité du mobile”, a-t-elle jugé, évoquant des investissements insuffisants et des sites pas optimisés pour cet usage alors que les recherches mobiles entrent souvent dans des domaines où le groupe est “très bien positionné” comme la météo, les résultats sportifs ou les informations financières. Elle a notamment relevé qu’une refonte récente dans certains pays de la page de recherche du groupe lors d’un accès mobile s’était traduite par “un usage accru”.
Mme Mayer, qui a jugé son nouvel emploi “taillé pour” elle dans la mesure où les grands domaines d’activité de Yahoo! sont ceux où elle a bâti sa carrière auparavant chez le concurrent Google, affiche l’objectif de faire “croître plus vite” Yahoo! que le reste du secteur, même si elle reconnaît que “cela prendra plusieurs années” pour parvenir à son objectif.
“Pas de restructurations à grande échelle”
Elle s’est dit ouverte à “des petites acquisitions” ciblées, dont le montant se chiffrerait plutôt en dizaines de millions de dollars ou à “de petites centaines de millions”. Elle a toutefois indiqué ne pas avoir de cible spécifique en vue pour l’instant.
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| Ã New York (Photo : Paul Zimmerman) |
La nouvelle patronne a aussi assuré qu’elle ne recherchait “pas nécessairement des restructurations à grande échelle”, une remarque susceptible de rassurer les 12.000 salariés du groupe. Yahoo! avait déjà annoncé 2.000 suppressions de postes au printemps.
Elle a insisté par ailleurs sur sa volonté de mettre l’accent sur des activités d’usage quotidien, comme la consultation des mails ou la recherche par mots-clés, et sur une approche personnalisée, nécessitant un usage plus efficace des données collectées sur les utilisateurs de ses sites.
Yahoo! a “beaucoup” de plateformes technologiques différentes, et “c’est difficile d’avoir une vue cohérente de nos utilisateurs”, a-t-elle souligné, jugeant qu’il faudrait “l’avoir dans le futur”.
Ces données sont cruciales pour les sites internet: bien gérées, elles peuvent permettre de fournir des réponses plus pertinentes aux utilisateurs, attirant potentiellement plus de trafic sur un site, mais aussi d’attirer davantage d’annonceurs en leur permettant de mieux cibler leur publicité.
Le groupe, en panne de croissance depuis plusieurs années, a encore publié lundi des résultats trimestriels jugés “médiocres” par certains analystes, même s’ils étaient meilleurs que les attentes du marché.
Le bénéfice net a presque été multiplié par 11, à 3,16 milliards de dollars, mais c’est essentiellement grâce à un gain exceptionnel de 2,8 milliards tiré de la vente en septembre de la moitié de la part que détenait le groupe dans le groupe chinois de commerce en ligne Alibaba. Le chiffre d’affaires pour sa part a reculé de 1,2% à 1,2 milliard de dollars.
Jeff Kagan, un analyste spécialisé dans le secteur technologique, a salué “des signes pointant dans la bonne direction”, même s’il fallait encore “en faire une réalité”.
Un avis semble-t-il partagé à Wall Street: l’action prenait 4,44% à 16,47 dollars vers 23H20 GMT, dans les échanges électroniques suivant la clôture.
