[23/10/2012 14:56:44] PARIS (AFP) La Fnac, qui doit être introduite en Bourse début 2013, a décidé d’étendre son maillage territorial en France, en misant sur l’ouverture, dans des villes moyennes, de magasins franchisés, moins coûteux pour l’enseigne, et symboles de sa nouvelle stratégie.
L’enseigne, qui dispose déjà de 88 magasins intégrés dans l’Hexagone, principalement dans les centres des grandes villes, a ouvert mardi son premier magasin en franchise à la Roche-sur-Yon (Vendée), dans un centre commercial situé en périphérie de la ville.
Elle compte ouvrir une trentaine de franchises en France à l’horizon 2015.
“Nous visons principalement des villes petites et moyennes (de 40.000 à 100.000 habitants) sur lesquelles nous n’étions pas présents et où nous nous implanterons avec des formats adaptés”, a expliqué Manuel Biota, responsable des partenariats et franchises à la Fnac.
Une soixantaine d’implantations a déjà été identifiée par l’enseigne culturelle qui table sur un rythme d’une dizaine de nouveaux franchisés par an, principalement au travers de partenariats avec des libraires.
Si le premier franchisé vendéen aura une taille (1.700 m2) et des produits presque comparables aux magasins Fnac déjà existants – y compris les nouveaux concepts Kids et maison/design – l’agitateur culturel prévoit également de développer dans ses franchises des superficies plus petites de 300 à 900 mètres carrés.
C’est notamment le cas du prochain franchisé Fnac qui devrait ouvrir “fin 2012 dans une ville de la région parisienne sur un format de 300 mètres carrés”, a annoncé M. Biota.
Rémunéré par ses franchisés
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| à Ivry-sur-Seine (Photo : Bertrand Guay) |
Sur ces formats réduits, les clients trouveront les familles de produits habituels exception faite des téléviseurs, très gourmands en place. L’offre sera centrée sur les principales ventes de la marque et les clients pourront commander sur Fnac.com grâce à des bornes interactives en magasin.
“Ce qui était une contrainte (la taille) devient ainsi un atout et permet à ces franchisés de s’inscrire totalement dans la stratégie multicanale et multiformats” mise en place par Alexandre Bompard, le nouveau PDG de la Fnac, a déclaré M. Biotta.
L’ouverture de franchises était l’un des principaux axes du plan Fnac 2015, développé par M. Bompard en juillet, et qui vise notamment à étendre le maillage territorial du groupe.
La franchise est un système très apprécié par les enseignes qui cherchent à se développer rapidement, aussi bien en terme de chiffres d’affaires que de présence géographique.
Par le biais d’un partenariat avec un chef d’entreprise, le franchiseur bénéficie d’une implantation souvent déjà existante, ce qui limite les investissements mobiliers. Il est en outre rémunéré par son franchisé pour les services qu’il lui propose, via un droit d’entrée et des redevances directes et indirectes.
“C’est un partenariat qui vise à allier la force du concept et de la marque Fnac avec les savoir-faire locaux des franchisés”, explique M. Biota.
La franchise ne sera toutefois pas le seul moyen de s’étendre pour l’enseigne.
“Le développement se poursuivra également avec l’ouverture de nouveaux magasins intégrés”, a assuré M. Biota. Plusieurs ouvertures en propre sont même déjà programmées pour 2013, dont une au futur centre commercial de Beaugrenelle à Paris.
