Les
grandes lignes de la campagne de promotion du
tourisme tunisien sur les marchés
européens, pour l’année 2013, ont été présentées, vendredi 9 novembre à Tunis,
par les responsables de l’agence de communication française Publicis,
sélectionnée suite à un appel d’offres international, pour prendre en charge
ladite campagne.
La campagne a pour ambition de mettre en valeur l’immense richesse touristique
et culturelle de la Tunisie qui demeure sous-valorisée, a fait remarquer le
directeur exécutif de Publicis, indique un communiqué du ministère du tourisme.
Il a souligné au cours d’une séance de travail, tenue sous la présidence d’Elyes
Fakhfakh, ministre du Tourisme, que la destination doit opérer une rupture de
perception pour redonner de la valeur à l’offre tunisienne, ajoutant, dans le
même sillage, que la Tunisie est capable de s’affirmer sur les produits à haute
valeur ajoutée, tels que les tourismes saharien, écologique et de bien-être.
La campagne se propose ainsi de promouvoir ces offres en vue de séduire une
clientèle à plus fort pouvoir d’achat à travers des déclinaisons innovantes à
même de permettre à la Tunisie d’être une destination prisée par les touristes.
Les participants à la séance de travail, notamment les présidents des
fédérations tunisiennes de l’hôtellerie (FTH) et des agences de voyages (FTAV)
ainsi que plusieurs responsables et experts tunisiens et français, représentant
l’agence de développement touristique «Atout France», ont pris connaissance des
visuels et slogans de la campagne.
Un document indique qu’un slogan a fait débat :”Tunisie : libre de tout vivre”.
Pour le ministre du Tourisme, il s’agit d’abord de crédibiliser l’offre proposée
par la campagne qui se doit de coller à la réalité de la destination, tout en
insistant sur certains aspects, élagués par les propositions, tels que la
gastronomie tunisienne ou encore les aspects de la vie quotidienne.
Mohamed Belajouza président de la
FTH, a préconisé la nécessité de s’orienter
vers la presse régionale, en Europe, et de ne pas se contenter, uniquement, des
médias établis dans les capitales, tout en veillant à ce que les messages
adressés tiennent compte des spécificités de chaque marché européen.
Pour sa part, Mohamed Ali Toumi, président de la FTAV, avance qu’il faudrait
aussi communiquer sur les acquis du tourisme tunisien, notamment au niveau de sa
composante balnéaire qui a fait la réputation de la destination.
D’autres intervenants estiment que la démarche proposée a négligé d’autres
aspects, tels que le tourisme alternatif, la présence de la Tunisie sur la toile
et l’hospitalité des tunisiens, tout en soulignant la nécessité d’être innovants
et crédibles quant au mixage de produits proposés par l’agence de communication.
Il convient de rappeler que l’agence Publicis, groupe de communication français
fondé en 1926, classé 3ème groupe de communication dans le monde, présent dans
104 pays sur les 5 continents, avec plus de 50 000 collaborateurs, a été retenue
parmi les 7 agences qui ont répondu à un appel d’offre international lancé par
l’ONTT, précise encore le communiqué. La même source ajoute que les campagnes de
promotion touristique qui seront validées, au cours d’une deuxième séance de
travail, prévue dans trois semaines, débuteront au premier trimestre 2013.
WMC/TAP
