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| éal à Clichy-sous-Bois, près de Paris (Photo : Thomas Samson) |
[26/11/2012 16:16:09] PARIS (AFP) Le numéro un mondial des cosmétiques L’Oréal a annoncé lundi la signature d’un accord en vue du rachat du fabricant américain de maquillage Urban Decay, une marque “branchée” aux coloris agressifs, qui a connu un fort développement au cours des dernières années.
Le montant de la transaction n’a pas été rendu public, mais le quotidien économique américain Wall Street Journal, citant une personne proche du dossier, l’évalue entre 300 et 400 millions de dollars.
Cette acquisition a été conclue avec la société d’investissements Castanea Partners, et devrait être finalisée après l’obtention du feu vert des autorités réglementaires que L’Oréal attend “avant la fin de l’année”.
Urban Decay réalise des ventes annuelles de 130 à 140 millions de dollars. Dans un communiqué publié séparément, Castanea Partners souligne que ce volume d’activité a été triplé depuis son acquisition de la société en 2009.
“Avec l’acquisition de Urban Decay, le groupe (L’Oréal) va renforcer sa position au sein de deux circuits de distribution particulièrement dynamiques aux Etats-Unis, à savoir les enseignes de +libre-service assisté+ et le e-commerce”, a expliqué Frédéric Rozé, patron de L’Oréal USA.
De son côté, le directeur général de la marque américaine, Tim Warner, a estimé dans le même communiqué que “la puissante capacité d’innovation de L’Oréal et sa présence dans tous les circuits de distribution permettraient à Urban Decay de réaliser pleinement son potentiel de croissance”.
La marque a été créée en 1996 à Newport Beach en Californie (ouest des Etats-Unis), avec l’objectif de réconcilier féminité et irrévérence.
Urban Decay, dont le nom signifie “déliquescence urbaine”, possède des marques comme “Perversion” et “Stray Dog” (“chien errant”), rappelle le WSJ.
“Urban Decay complètera parfaitement le portefeuille de marques emblématiques de L’Oréal Luxe. C’est la marque spécialiste de maquillage dont nous avions besoin pour répondre, en distribution sélective, aux attentes des jeunes femmes en quête d’inspiration et de couleurs créatives à un prix accessible”, a relevé Nicolas Hieronimus, directeur général de L’Oréal Luxe.
“C’est une marque parfaitement complémentaire de notre offre existante et, en tant que telle, elle contribuera significativement à la croissance de notre Division dans les années à venir “, a-t-il poursuivi.
Selon L’Oréal, le marché des marques de maquilleurs professionnels représente 44% du maquillage de luxe aux Etats-Unis.
Vers 15H15, le titre L’Oréal reculait de 0,10%, à 104,30 euros, alors que le marché parisien cédait simultanément 0,69%.
