Organisé samedi 26 janvier 2013, à Tunis, l’«Open Sigma» apporte un certain éclairage sur l’audience de médias tunisiens et sur les investissements publicitaires. Sans doute grand enseignement de cette journée: la Tunisie est bien loin des standards internationaux en matière d’investissements publicitaires.
Les investissements publicitaires tous médias confondus, les fameux IP, ont été en Tunisie en 2012 de l’ordre de 183,3 millions de dinars. Un chiffre évidement théorique exprimé en hors taxes et qui ne prennent pas en considération «les majorations, remises, ni dégressifs, ni gratuités», précise Hassen Zarghouni, directeur général du cabinet d’études Sigma Conseils, dans le cadre de l’Open Sigma, organisé le 26 janvier 2012, à Tunis.
Le chiffre ne serait à l’en croire, en opérant une remise moyenne de l’ordre de 30%, que de 100 millions de dinars.
Les chiffres annoncés par «le bilan des médias 2012 et perspectives 2013 des médias et de la publicité en Tunisie» montrent, cela dit, que la Tunisie est la lanterne rouge des investissements publicitaires des pays du Maghreb central (près de 1.3 milliards de dinars pour le Maroc et 245,2 millions de dinars pour l’Algérie).
L’Investissement publicitaire par habitant n’est que de 16,7 contre 39,9 au Maroc. Un chiffre qui dit, théoriquement, que le Tunisien investit environ 17 dinars par an en matière de publicité.
A l’âge de la pierre
Commentaire de Hassen Zarghouni lorsqu’il avance ce chiffre: «Nous sommes bien loin des standards internationaux». Bien plus: «Nous sommes à l’âge de la pierre en matière d’investissement publicitaire».
Dans ce chiffre de 183,3 millions de dinars théoriques d’investissements publicitaires, la télévision s’accapare la part du lion avec près de 60% des IP (106,4 millions de dinars). La radio (28,6 millions de dinars) et la presse écrite (26,2 millions de dinars) sont bien derrière. Un marché publicitaire largement concentré: près de 80% de la publicité Tv vont à trois chaînes: Hannibal Tv (32,9%), Nessma Tv (28%) et Ettounsia (23%); toutes des chaînes privées.
Côté audience Tv, c’est Al Watanya 1 (30,3%) qui réalise le meilleur score. Les autres chaînes sont, et dans l’ordre de l’importance de leur audience pour l’année 2012: Ettounsia (17,6%), Hannibal Tv (17,5%), MBC 4 (8%), Nessma tv (6,8%), Al Watanya 2 (4,9%), Al Jazeera (4,8%), MBC 2 (2,4%), MNC (2,2%) et Abou Dhabi (1,9%). Les chaînes étrangères font un score de près de 30% en termes d’audience globale.
La chaîne marocaine 2M fait la meilleure audience au Maghreb central (tous pays confondus, elle est regardée par 12,2% des téléspectateurs, suivie par MB4 avec 8,5%).
Commentaire d’Hassen Zarghouni: «Il faut dire que les feuilletons turcs ont de quoi séduire!» Et l’émission la plus regardée en Tunisie est «Al Moussameh Karim» d’Hannibal Tv: 38,9% d’audience.
La palme revient à Mosaïque Fm
Pour ce qui est de la radio, les chiffres en termes d’audience globale, et sans rentrer dans des déclinaisons régionales, donnent un quintet gagnant. Chacun d’entre eux dépasse 200.000 auditeurs: Mosaïque Fm (955.726), Shems Fm (439.266), RTCN (Radio Tunis Chaîne Nationale (358.397), Zitouna Fm (329.990) et Jawhara Fm (273.852).
Des chiffres globaux qui cachent évidement des disparités. On l’aura compris entre autres régionales. Un exemple: c’est Radio Sfax qui fait à Sfax 44,7% de l’audience et non celles qui précèdent.
