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[27/06/2013 14:28:19] Paris (AFP) La majorité des Français jugent la publicité sur internet trop “intrusive” et “stressante”, selon un sondage Ifop réalisé pour la régie publicitaire internet Adyoulike, et publiée jeudi.
21% des personnes interrogées indiquent passer cinq heures ou plus par jour sur internet, 29% entre trois et quatre heures, 32% une moyenne de deux heures, et 18% une heure ou moins.
Elles estiment être autant exposées à la publicité sur internet qu’à la télévision, avec une moyenne de 70 publicités chaque jour sur les deux supports.
La pub sur internet est globalement considérée comme une “mauvaise chose” (47% parlent d’une “assez mauvaise chose” et 17% d’une “très mauvaise chose”), contre 36% qui ont une opinion plutôt positive (34% parlent d’une “assez bonne chose, et 2% comme une “très bonne chose”).
Lorsqu’on demande aux personnes sondées de qualifier la publicité sur internet à laquelle ils sont exposés, 90% d’entre eux jugent qu’elle est “omniprésente”, 80% “intrusive” et 61% “stressante”, et ils sont 84% à juger qu’elle “fait perdre du temps”.
Les qualificatifs positifs sont rares: 19% jugent que la pub sur le web est “distrayante”, 36% qu’elle est “informative”, et 17% qu’elle “fait rêver”.
Idéalement, la publicité sur internet devrait être plus “contrôlable” en termes de lieu, de durée ou de moment de visionnage, estiment 88% des personnes interrogées, ou offrir des “contenus de qualité” pour 83%.
La réponse est par contre sans appel concernant l’utilisation des données personnelles – telles que l’historique de navigation ou les mots recherchés – dans le but de recevoir des publicités plus ciblées: 60% n’y sont “pas favorables du tout”, et 25% “peu favorable”.
“Un rejet aussi massif et sévère doit interpeller les agences tout autant que les annonceurs car non seulement les internautes se sentent envahis par la publicité, mais, de plus, ils disent clairement qu?elle ne leur apporte ni information ni rêve. Plus de 80% des personnes interrogées ne la trouvent même pas distrayante!”, résume Julien Verdier, PDG de Adyoulike.
“Ce qui saute aux yeux dans cette étude, c?est la faible adhésion des internautes français, voire leur rejet complet de ce vers quoi les publicitaires poussent de plus en plus les annonceurs. Quand 85% des gens disent qu?ils ne veulent pas que leurs données personnelles soient utilisées à des fins de ciblage publicitaires, l?avenir de la publicité ultra personnalisée paraît nettement moins radieux”, ajoute-t-il.
Le sondage a été réalisé en ligne fin mai auprès de 1.010 personnes, représentatives de la population âgée de 18 ans et plus.
