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| éos Dailymotion, le 4 décembre 2013 à Paris (Photo : Bertrand Guay) |
[04/12/2013 14:44:15] Paris (AFP) Pour tenir tête au géant YouTube, qui a déjà des studios à Los Angeles, Londres et Tokyo, le site de partage de vidéos français Dailymotion a ouvert mercredi un vaste espace de tournage à Paris. Objectif des deux plateformes: rehausser la qualité des productions pour augmenter leurs revenus.
600 m2 dans un des arrondissements les plus chers de Paris: Dailymotion, filiale à 100% de l’opérateur de télécommunications Orange, mise sur le prestige de son adresse pour attirer les projets dans son studio de tournage flambant neuf.
Pastilles humoristiques, émissions musicales ou de débat, une dizaine de formats ont déjà été tournés sur place depuis deux semaines durant la phase de rodage. Inauguré officiellement mercredi, le lieu doit, à terme, accueillir des tournages en continu de 9H00 à 23H00, du lundi au samedi.
“Tout est gratuit. La seule condition, c’est de diffuser les contenus sur Dailymotion”, explique Alexandre Makhloufi, responsable de la communication.
Les projets actuellement tournés sur place ont été sélectionnés par Dailymotion. Un site internet sera disponible à partir du mois de janvier pour réserver son studio “comme un court de tennis”, précise Arnaud Dedieu, le responsable du studio parisien.
Une fois les vidéos diffusées sur internet, les revenus générés par la publicité sont partagés, à 50/50, entre les producteurs de contenus et Dailymotion.
L’objectif de ce lieu est d'”aider les producteurs du web à prendre de l’envergure” et de mettre en place “un cercle vertueux”, explique Giuseppe de Martino, le secrétaire général de la plateforme où 2,5 milliards de vidéos sont vues chaque mois.
Plus la qualité des vidéos sera élevée, plus ces contenus seront susceptibles de générer de l’audience et donc des recettes publicitaires.
Outre les “motionmakers” (vidéastes soutenus par Dailymotion, ndlr), la plateforme de vidéos en ligne compte également sur les annonceurs qui souhaiteront utiliser le studio pour y tourner des campagnes publicitaires, en payant cette fois, pour amortir son investissement qui s’élève à des “centaines de milliers d’euros”, selon Giuseppe de Martino.
En plus des longs travaux d’aménagement, de la location des locaux et du matériel, la société finance la dizaine de salariés permanents présents sur place.
“Appartement témoin”
En face, le géant américain YouTube, qui revendique tous les mois six milliards d’heures de vidéo regardées, a déjà trois studios d’enregistrement ouverts depuis plusieurs mois à Los Angeles (près de 4.000 mètre carrés), Londres et Tokyo.
Même logique (gratuité, réservation par internet, etc…) que chez Dailymotion, pour ces espaces de “collaboration” et de “création”. En revanche, les personnes qui viennent tourner dans les locaux de la filiale de Google n’ont pas l’obligation de diffuser leurs contenus sur YouTube.
“Notre objectif est d’encourager les partages. C’est comme ça que naissent les phénomènes viraux, grâce à différentes plateformes de vidéo en ligne”, explique une porte-parole de YouTube à l’AFP.
Plus de 2.000 vidéos ont jusqu’à présent été produites dans les studios YouTube à travers le monde depuis leur ouverture.
Si le prochain studio “YouTube Space” doit voir le jour à New York, fin 2014, l’objectif n’est pas forcément d’avoir des lieux de ce type partout. “A mesure que l’écosystème YouTube grandit, nous voyons de plus en plus de partenaires ouvrir leurs propres espaces pour accompagner les créateurs”, ajoute-t-elle.
Ainsi, Tastemade (un réseau multi-chaines axé sur l’alimentation, ndlr) a ouvert récemment un lieu de production à Santa Monica, Californie.
Dailymotion, de son côté, ne compte pas se limiter à son studio parisien.
“C’est notre appartement témoin, souligne Giuseppe de Martino. On va voir comment ça va fonctionner mais on a déjà identifié le lieu pour notre studio à New York, durant le premier semestre 2014, et à Londres, pour le deuxième semestre 2014”.
