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| Des produits du parfumeur Shiseido (Photo : Jean-Pierre Muller) |
[20/02/2014 06:58:35] Tokyo (AFP) Le groupe japonais de cosmétiques Shiseido a annoncé jeudi avoir accepté de céder ses marques françaises Decléor et Carita au groupe hexagonal L’Oréal pour 230 millions d’euros.
Numéro un mondial des cosmétiques, L’Oréal avait soumis en octobre 2013 une offre de rachat à Shiseido et les deux étaient depuis entrés en négociations exclusives sur cette base.
“Nous avons signé l’accord contractuel mercredi avec L’Oréal”, a expliqué Shiseido.
La cession concerne deux sociétés: Carita International et Fipal (maison-mère de Laboratoires Decléor) qui deviendront toutes des entités nouvelles de L’Oréal.
Ensemble, leur chiffre d’affaires annuel est de l’ordre de 100 millions d’euros, Carita étant présente dans 56 pays et Decléor dans 80.
Le groupe nippon Shiseido dit vouloir donner la priorité aux régions géographiques sur lesquelles il est déjà présent de façon significative, à savoir principalement l’Asie.
Or, les marques Decleor et Carita, destinées aux instituts de beauté, spas et autres lieux de soins corporels et capillaires, n’entrent pas dans le cadre essentiel sur lequel Shiseido veut concentrer ses ressources, même si le groupe japonais n’a pas l’intention de délaisser le marché des produits pour professionnels.
Decléor et Carita sont en revanche considérées par L’Oréal comme deux très belles marques appréciées dans les Instituts de Beauté, particulièrement en Europe de l?Ouest.
Selon le groupe français, en étant complémentaires, ces deux marques ont de bonnes perspectives de développement international.
Grâce à cette cession, Shiseido pense enregistrer un gain exceptionnel de 14 milliards de yens (100 millions d’euros) sur ses résultats de l’année comptable qui débutera le 1er avril.
