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| érence de presse à Paris, le 6 décembre 2013 (Photo : Eric Piermont) |
[07/03/2014 19:48:31] Paris (AFP) Des danseuses en tutu sur fond de choeur et d’orchestre philharmonique interprétant le célèbre “Darla Dirladada” immortalisé par les Bronzés: après dix ans d’absence à la télévision et dans les cinémas, le Club Med a choisi la carte de l’humour pour sa campagne de pub.
Loin des plages, du soleil et des clubs de ski associés à l’une des marques de tourisme les plus célèbres au monde, le Club Méditerranée a opté pour un spot d’une minute détournant avec panache la chanson culte qui a fait sa célébrité grâce aux Bronzés.
Ce film intitulé “Le Ballet”, réalisé par Xavier Giannoli et tourné en Italie, met en scène les danseurs des ballets de Turin et de Milan qui reprennent avec élégance la chorégraphie des Bronzés et se retrouvent poussés dans une piscine par deux marmots en tutu dûment équipés de leurs brassards anti-noyade.
Il se conclut sur une touche de dérision avec Thierry Lhermitte, grand adepte du Club et figure incontournable des Bronzés, qui lance: “C’est pas du tout le souvenir que j’en avais!”. Une allusion au repositionnement luxe de la marque engagé depuis 10 ans, sans rapport avec les “cases” des années 70-80.
“Dans ce spot, on revisite nos codes mais on voulait quelque chose qui nous ressemble: il fallait donner à voir le Club Med tel qu’il est aujourd’hui, une expérience assez singulière, un équilibre entre prestation haut de gamme et douce légèreté”, explique à l’AFP Jonathan Dulman, directeur marketing France, Benelux et Suisse.
“La danse a toujours eu un rôle dans nos villages. Sans tutu bien sûr…”, dit-il.
La campagne, imaginée par l’agence de communication Saatchi & Saatchi + Duke, démarre dimanche soir sur TF1, Canal+, les chaînes de la TNT et du câble et doit durer un mois. Les spots seront diffusés au cinéma dans les salles UGC.
Spot visible à l’adresse http://www.youtube.com/watch?v=kvd2gtC-ab8
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