 |
| éléphone portable de modèle Galaxy S5 de Samsung dans un magasin de Séoul, le 27 mars 2014 (Photo : Jung Yeon-Je) |
[08/04/2014 08:35:56] Séoul (AFP) Après des années de croissance insolente, Samsung table sur un bénéfice en baisse au cours des trois premiers mois de 2014, pour le 2e trimestre consécutif, confronté à une érosion de ses marges et une baisse des ventes de son produit star, le smartphone.
Le géant sud-coréen de l’électronique a annoncé mardi prévoir pour le premier trimestre 2014 un bénéfice d’exploitation de 8.400 milliards de won (5,79 milliards d’euros, 7,97 milliards de dollars US).
Un montant conforme aux attentes des analystes mais en recul de 4,3% par rapport à la même période de 2013. Le bénéfice d’exploitation du dernier trimestre 2013 avait lui aussi affiché une baisse (de 6%) sur un an, premier repli essuyé en deux ans par le numéro un mondial des téléphones mobiles, y compris les téléphones multifonctions.
Par rapport aux trois derniers mois 2013, le bénéfice affiche cependant un léger mieux, de 1,08%.
Le chiffre d’affaires est estimé à quelque 53.000 milliards de wons, quasi-stable par rapport à un an auparavant.
Le groupe publiera ses résultats définitifs à la fin du mois.
Samsung produit des puces mémoires, des produits d’électroménager, des écrans de télévision…, mais ce sont les téléphones mobiles, et notamment les smartphones, qui ont dopé la croissance ces dernières années. Les appareils mobiles représentent la moitié de ses bénéfices.
Samsung a vendu près de 300 millions de smartphones en 2013 et représente près d’un tiers du marché (31%), devant Apple, qui a, lui, vendu moitié moins d’unités (150 millions soit 15,6% de parts de marché), selon une étude du cabinet Gartner.
Or, les smartphones pâtissent ces derniers mois d’une concurrence accrue, de la part notamment des marques chinoises, telles que Huawei, qui proposent des appareils moyen de gamme, le tout dans un marché qui arrive à saturation pour les produits haut de gamme.
– Marges comprimées –
L’américain Apple, grand rival de Samsung dans le secteur des smartphones et des tablettes, longtemps positionné sur le haut de gamme, propose lui aussi depuis peu des appareils moins chers.
Les marges sont donc comprimées alors que les coûts de marketing pour ce type de produits restent très élevés.
“Les bénéfices opérationnels reculent sur un an, pour le 2e trimestre d’affilée, car les marges sur les smartphones baissent et la croissance de leurs ventes ralentit à cause d’une concurrence accrue”, souligne Young Park, analyste chez Hyundai Securities.
Il pense toutefois que la division mobile a augmenté ses bénéfices sur le premier trimestre, par rapport à un an auparavant, grâce notamment à la commercialisation plus tôt que prévu en Corée du Sud de la dernière version du Galaxy S5, le smartphone phare de Samsung.
Les opérateurs sud-coréens avaient avancé la date de la mise en vente –prévue initialement le 11 avril en Corée comme dans le reste du monde– afin de contourner une sanction des autorités de la concurrence qui leur interdit d’enregistrer de nouveaux abonnés pendant quelques semaines à partir de début avril.
Greg Roh, analyste chez HMC Investment Securities, table sur un bénéfice d’exploitation de 35.000 milliards de wons pour l’ensemble de 2014, contre 37.000 en 2013, en raison d’un déclin de la demande de smartphones.
A la Bourse de Séoul, le titre a clôturé en baisse de 0,21% dans un marché en hausse de 0,17%.
