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| évrier 2012 à Beverley Hills en Californie (Photo : Joe Klamar) |
[09/05/2014 20:10:42] Washington (AFP) Immanquablement vissés sur les oreilles des footballeurs, nageurs ou basketteurs, les écouteurs colorés de Dr. Dre, sur lesquels Apple pourrait mettre la main, sont devenus grâce aux vedettes du sport et de la musique un instrument de mode, un accessoire chic.
Quand Cristiano Ronaldo, Lebron James ou Kobe Bryant débarquent au stade, ils ont forcément une paire de gros écouteurs colorés sur les oreilles pour écouter de la musique, s’isoler et rester concentrés avant leurs matches.
Et les riches vedettes du sport ne choisissent pas n’importe quels écouteurs: ils possèdent le plus souvent des casques de la marque californienne Beats Electronics, sur le point d’être rachetée par le géant de l’informatique Apple pour la somme record de 3,2 milliards de dollars.
Le rappeur américain Dr. Dre, 49 ans, a créé cette marque en 2008 avec l’homme d’affaires et producteur Jimmy Iovine. Beats Music produit des enceintes, des écouteurs et elle a aussi lancé récemment un service de musique en streaming (sans téléchargement).
Mais son produit phare, ce sont ses gros casques audio colorés qui se sont rapidement démarquée de leurs concurrents grâce à un marketing agressif, des couleurs flashy et un côté très mode, presque “bling-bling”.
L’entreprise californienne, grâce notamment à l’implication de Dr. Dre, a rapidement conquis de nombreuses vedettes de la musique: Lady Gaga, Justin Bieber, Katie Perry ou Eminem sont ainsi de fervents utilisateurs de ces casques au son flatteur.
L’entreprise s’est aussi alliée avec le DJ français David Guetta en 2011 pour produire un casque spécifiquement adapté aux platinistes.
– Génie marketing –
Mais à côté du monde de la musique, Beats Music a aussi rapidement pu compter sur une publicité bon marché pour promouvoir ses produits auprès des jeunes, sa cible privilégiée: ses casques ont en effet été adoptés par de nombreux sportifs qui sont en permanence sous l’oeil des caméras.
Qu’il s’agisse des footballeurs descendant du bus ou en reconnaissance sur la pelouse avant un match (Cristiano Ronaldo, Karim Benzema, Wayne Rooney, Mario Balotelli, Neymar…), des basketteurs NBA qui arrivent à la salle ou s’étirent sur le parquet (Lebron James, Kobe Bryant, Chris Paul, Blake Griffin…), des joueurs de tennis (Rafael Nadal) ou des nageurs (Michael Phelps) qui se concentrent avant une compétition, les casques avec le logo en forme de “b” sur les oreilles sont devenus incontournables dans les enceintes sportives.
Coup de génie marketing, Beats Electronic a également envoyé des casques audio à de nombreux athlètes de renom juste avant les jeux Olympiques de Londres en 2012. Malgré l’intervention de Panasonic, partenaire officiel du mouvement olympique qui a tenté de faire interdire ces casques, l’accessoire de Dr. Dre a été très visible sur de nombreux sites de compétition.
Un look jeune et coloré, l’approbation des stars du sport, il n’en fallait pas plus pour que les ventes de casques “Beats by Dr. Dre” s’envolent, malgré des prix pouvant aller jusqu’à plus de 400 dollars la pièce. Ainsi, selon le site spécialisé Pocket-Lint, la marque californienne a vu ses ventes augmenter de 116% à l’été 2012.
“Nous voulions juste essayer d’améliorer le son et de changer la manière dont les gens écoutent la musique. Nous voulions donner un rendu musical identique à ce qu’on entend en studio, et nous n’avions aucune idée du succès que nous allions avoir”, déclarait il y a quelques semaines Dr. Dre à la chaîne sportive américaine ESPN.
“C’est fou, Beats est parti de zéro et est devenu un phénomène culturel en pleine expansion en l’espace de cinq ans”, s’émerveillait encore ce fan de basket proche de Lebron James.
