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| élaissé la radio mais boudent le transistor pour lui préférer le portable (Photo : Andrew Burton) |
[04/11/2014 15:39:45] Paris (AFP) Ils l’écoutent presque autant que leurs aînés: en pleine ère du numérique, les jeunes n’ont pas délaissé la radio mais boudent le transistor pour lui préférer le portable, et la consomment à l’extérieur du domicile, avec une prédilection pour les stations musicales.
Plus de 78,2% des 13-24 ans écoutent la radio au moins une fois par jour, selon une étude publiée par Médiamétrie, un chiffre qui affleure les 81,4% de l’ensemble de la population (sur la saison septembre 2013-juin 2014).
S’ils ont presque abandonné l’objet dédié – le poste de radio – les jeunes n’ont jamais eu autant d’outils pour écouter la bande FM, avec une quinzaine de supports par foyer, de l’ordinateur au téléphone portable.
En tête des premiers outils utilisés par les jeunes pour écouter la radio: le téléphone portable, suivi de l?autoradio, puis de la chaîne hi-fi, alors que l?ensemble de la population cite l?autoradio en premier, puis la chaîne hi-fi et le transistor.
Plus d’un quart des jeunes écoute la radio sur un support numérique (portable, ordinateur, téléviseur, baladeur, tablette), un chiffre en hausse de 15,1% en quatre ans. L’occasion pour eux d’écouter les contenus en direct ou mis en ligne après la diffusion, et aussi d’avoir une image avec la radio filmée, un atout non négligeable pour cette génération, grande consommatrice de vidéo.
Ringarde la radio? Une grande majorité d’entre eux (76%) estime que la “radio a su évoluer” et six sur dix déclarent qu’elle “leur permet de rester dans le coup”. Et c’est dans la tranche la moins âgée que l’on trouve le plus “d’amateurs d’ondes”: 81% des 13-19 ans contre 74% des 20-24 ans.
A noter que 60% de l’écoute se fait en dehors du domicile (en voiture, lieu de travail ou d’étude, lieux publics…), avec une plus grande mobilité des jeunes actifs par rapport aux 13-19 ans (75% contre 53%).
– La musique avant tout –
NRJ, Skyrock, Nova, Virgin… sans surprise, les stations musicales sont plébiscitées par les nouvelles générations: 41,2% des Français écoutent une station musicale au moins une fois par jour contre 63,5 % des jeunes. Et plus on est jeune, plus on est accro aux musicales: 67,6% des 13-19 ans les écoutent chaque jour.
La musique constitue, selon eux, la principale raison d’écouter la radio. Quand la moitié des auditeurs dit écouter pour s’informer, à peine un quart des jeunes cite l’information comme une motivation.
Si les jeunes écoutent la radio le matin, comme la plupart des auditeurs, avec un premier pic d’audience à 7H30, et en fin d’après-midi à 17 heures, au retour des cours, la radio s’impose le soir comme un média de jeunes.
Entre 20 heures et minuit, 21,1% des 13-24 ans écoutent la radio contre 14,4% pour l?ensemble de la population. Le pic d’affluence se situe à 21 heures, à l’heure où Cauet, Guillaume Pley, Enora Malagré ou encore Difool prennent l’antenne.
Autre particularité de la génération Y (née entre les années 1980 et 1999): ils écoutent la radio une heure de moins que l’ensemble des Français. En semaine, ils sont branchés 1h56 en moyenne par jour, contre 2h56 pour l’ensemble de la population, et plus ils sont jeunes, moins l’écoute est longue.
