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| à Paris manipule un appareil, le 8 novembre 2012 (Photo : François Guillot) |
[08/12/2014 08:44:12] Paris (AFP) Cannibalisés par les téléphones multifonctions, les appareils photo seront moins nombreux sous le sapin de Noël cette année, même si les modèles haut de gamme devraient mieux s’en sortir.
Cadeaux très populaires il y encore cinq ans, les appareils photo numériques ne figurent pas cette année dans la liste des produits stars de Noël établie par le cabinet d’études de marché GfK.
En valeur, leurs positions se maintiennent mieux, les appareils compact (toutes catégories) arrivant en 9e position dans le classement de GfK et les appareils reflex/hybrides (à objectifs interchangeables) en 10e.
Cette résistance des ventes en valeur “est une bonne nouvelle”, souligne Marc Héraud, délégué général du Syndicat des entreprises de l’image et de la photo (Sipec). Elle montre, selon lui, que les Français, “multi-équipés”, utilisent leur “smartphone” en complément et non en remplacement de leur appareil photo.
“Une nouvelle fonction de la photographie est née avec les +smartphones+: celle de communiquer au quotidien. Mais le rôle dévolu à la photographie, qui est d’immortaliser les moments importants de la vie, ne disparaît pas”, souligne M. Héraud.
Les photos réalisées avec un appareil photo ont vocation, selon lui, à être conservées, ce qui est moins le cas de celles faites avec des +smartphones+, qui ont plutôt vocation “à être échangées, puis à disparaître”.
Pour ne pas faire doublon avec leur téléphone portable, les consommateurs ont tendance à privilégier des appareils aux fonctionnalités avancées, comme les compacts dits “experts”, ou les hybrides, qui se rapprochent des performances des reflex traditionnels en permettant l’utilisation de plusieurs objectifs.
“Les quantités de compacts numériques vendues se sont contractées de 28% sur les trois premiers trimestres de l’année tandis que l’hybride (…) démontre enfin son réel potentiel avec des volumes en hausse de 7% et un chiffre d’affaires en augmentation de 15%”, observe Benoist Nicaise, consultant chez GfK.
– Les limites des ‘smartphones’ –
Interrogés sur leurs prévisions de ventes pour Noël, les fabricants japonais Nikon, Canon et Fujifilm disent s’attendre à une baisse des volumes et à un recentrage sur les appareils pour amateurs avertis.
“Théoriquement, il y aura moins d’appareils photo sous le sapin, mais ce seront des appareils plus chers, avec un prix moyen en hausse de 8%”, indique Jean de Gasté, chef de groupe chez Nikon France.
“La hausse du prix de vente moyen ne compensera malheureusement pas la perte en volume”, note Isabelle Pierret, directrice marketing de Canon France, tout en soulignant que les deux derniers mois de l’année restaient cruciaux pour les professionnels, avec un quart des ventes de l’année.
Malgré la crise, le monde de la photo reste optimiste pour l’avenir.
Selon Marc Héraud, la chute de près de 50% des ventes à l’unité depuis 2011 correspond en partie à une correction de marché après la bulle provoquée par l’apparition sur le marché des premiers appareils numériques bon marché.
“Au début des années 2000, alors que régnaient les technologies argentiques, le marché a toujours été autour de 2 millions de ventes par an, rappelle-t-il, et nous allons revenir entre 2,5 et 3 millions”.
“Même si je fais une photo avec un +smartphone+, j’en connais les limites en terme de qualité, notamment si le sujet bouge ou s’il y a peu de lumière”, remarque-t-il encore. “Le gros handicap des +smartphones+, c’est l’absence de zoom optique et leur petit capteur” de lumière, note-t-il.
Et si les fabricants n’envisagent pas de transformer leurs appareils en téléphones portables, “ils marchent quand même sur leurs platebandes en étant de plus en plus connectés”, souligne le délégué général du Sipec.
Selon Jean de Gasté, de Nikon, les +smartphones+ ont contribué à susciter l’intérêt des jeunes générations pour la photo. “Les jeunes se sont pris au jeu de la photo avant de s’apercevoir des limites des smartphones, ce qui les fait se tourner vers des appareils experts”, explique-t-il.
Certaines niches, comme les appareils photo résistants aux chocs, s’en tirent également mieux.
Les fabricants misent aussi beaucoup sur la fonctionnalité vidéo, capable, selon Isabelle Pierret, de Canon, d’assurer aux appareils photo “de belles années devant eux”.
