Les investissements publicitaires dans les médias tunisiens ont atteint, à fin décembre 2014, environ 195,6 millions de dinars contre 162,4 MDT en 2013 et 145,3 MDT en 2011, selon les estimations du directeur général du bureau d’études Sigma Conseil, Hassen Zargouni, et ce lors de la rencontre “Open Sigma 2015”.
M. Zargouni a expliqué que cette évolution est due notamment à l’accroissement de l’investissement dans la publicité politique, lequel est stimulé par les campagnes électorales.
Cependant, en Tunisie «les dépenses publicitaires par habitant ne dépassent pas 9 dollars alors qu’elles se situent aux alentours de 20 dollars au Maroc, 42 dollars en Turquie et 197 dollars en France, ce qui reflète l’absence de dynamisme dans le marché publicitaire, en raison particulièrement, de l’absence de concurrence en Tunisie», a-t-il affirmé.
S’agissant de la répartition de ces investissements par genre de média, M. Zargouni a révélé que les chaînes télévisées ont accaparé, à elles seules, en 2014, une enveloppe de 114 MDT des investissements publicitaires, contre 29,5 MDT pour les chaînes de radio, 26,3 MDT et 20,3 MDT orientés respectivement à l’affichage et à la presse écrite.
