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| ès deux ans de repli (Photo : Joel Saget) |
[04/02/2015 16:21:57] Paris (AFP) Les ventes de téléviseurs ont retrouvé des couleurs l’an dernier en France, après deux ans de repli, alors que le marché de l’électronique grand public a continué sa déprime en 2014 (-2,5%), selon une étude du cabinet GfK présentée mercredi.
5,8 millions d’écrans TV ont été écoulés en 2014 dans l’Hexagone, soit 200.000 de plus qu’en 2013, grâce notamment à un bond au deuxième trimestre suscité par la Coupe du monde de football au Brésil.
L’ultra haute définition (UHD), qui a séduit 210.000 foyers, et les promotions ont aussi aidé à ce rebond, tandis que la taille moyenne des écrans a continué à progresser, gagnant 1 pouce et demi à 36 pouces en moyenne.
Les ventes pourraient marquer le pas en 2015, mais “repartir à la hausse dès 2016 où l’Euro de football (…) se joue(ra) en France”, remarque Michael Mathieu, directeur des marchés Image et Télécom chez GfK.
Le marché global de l’électronique grand public a en revanche continué à reculer, de 2,5% à 15,1 milliards d’euros, alors même qu’il est retourné à un quasi équilibre en Europe de l’Ouest.
Les équipements télécoms continuent à tirer le marché mais pas suffisamment pour lui faire retrouver la croissance.
Au total 23,8 millions de téléphones ont été vendus l’an dernier, soit une centaine de milliers de plus qu’en 2013, dont 18,2 millions pour les seuls smartphones.
Les acheteurs se sont rués sur les écrans 5 pouces, alternative aux phablettes (contraction de tablette et smartphone), une tendance qui devrait se poursuivre en 2015, selon GfK qui vise 20,5 millions de smartphones vendus l’an prochain.
La micro-informatique continue à décliner en valeur avec un recul de 5% à 5,9 milliards d’euros. Mais il s’agit davantage d’une baisse du panier moyen que d’une désaffection des consommateurs.
Les tablettes ont séduit 6,2 millions de Français (+1% en volume mais -10% en valeur). Ce best-seller, qui équipe 34% des foyers, pourrait connaître une année 2015 difficile alors qu’une part croissante des ventes se fait à moins de 100 euros.
Le PC de bureau a baissé de 6% en volume et le notebook de 7% l’an dernier. Le segment de l’ordinateur portable pourrait quand même se redresser l’an prochain grâce aux ventes du produit hybride Tablet PC et de l’arrivée du système d’exploitation Windows 10 qui devrait lui donner un coup de fouet.
Les équipements audio pourraient également repasser dans le vert cette année, après un retour à l’équilibre en 2014 (-1%) grâce au “sans fil”.
