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| écembre 2013 (Photo : Nelson Almeida) |
[12/02/2015 08:48:42] Rio de Janeiro (AFP) Le Brésil, acteur mineur sur le marché mondial du vin, a fortement augmenté ses exportations en 2014 à la faveur d?une intense stratégie marketing et? de la Coupe du monde de football, a indiqué mercredi l?Institut brésilien du vin.
“Les actions de promotion sur le marché externe, le perfectionnement des produits et la visibilité du Brésil en raison de la Coupe du monde, ont mené à une augmentation de 76,5% de la valeur des exportations de vins en bouteille par rapport à 2013 (?) et de 74,8% en volume”, précise le communiqué de l?Ibravin.
Les quantités restent modestes: 2,65 millions de litres de vin pour un total de 8,42 millions d?euros, là où la France, première exportatrice en valeur, exporte 1,36 milliard de litres pour 7,6 milliards d?euros, selon les chiffres 2012 de l?Institut français de l’origine et de la qualité (Inao).
Le Royaume-Uni, où les grandes enseignes comme Marks & Spencers et Tesco proposent du vin brésilien, pointe en tête des acheteurs. Suivent la Belgique, le Paraguay, l?Allemagne, les Pays Bas et les Etats-Unis.
Les viticulteurs du Brésil attribuent ce succès à la stratégie marketing mise en place depuis une dizaine d?années, notamment via un partenariat avec une entreprise de relations publiques au Royaume-Uni ou de multiples participations à l?important salon ProWein, en Allemagne.
“Ces chiffres positifs sont le résultat du travail que le secteur a développé au long de cette période, comme la divulgation, l?investissement dans la technologie et l?adéquation des produits aux exigences du consommateur international”, assure, dans le document, Roberta Baggio Pedreira, la gérante de Wines of Brasil, un groupement de 31 entreprises viticoles.
La Coupe du monde de football a également contribué, d?après elle, à éveiller l?intérêt du consommateur étranger au cours du premier semestre 2014.
